Медианный чек: зачем его считать и как использовать

Средний дробный рейтинг – средний точный рейтинг на основе оценок пользователей WB. Его можно указать в карточке товара на MPSTATS или в Импорте себестоимости и параметров товара. Более подробно об инструменте можно прочитать в статье Импорт себестоимости и параметров товара. Минимальная цена – минимальная цена товара с указанным предметом. Маржинальность – это показатель прибыли от продажи одной единицы товара с учетом затрат на него (закупка, доставка, хранение и т. д.). Максимальная цена – максимальная цена товара с указанным предметом.

Однако, чтобы попасть в крупные акции, маркетплейсы, включая Wildberries, часто требуют значительных скидок, что ставит продавцов в непростую ситуацию. Медианная зарплата — это не единственный критерий, который используют в статистике. Медианную зарплату считает Федеральная служба государственной статистики по сведениям от ПФР. С 2021 по результатам расчетов определяют минимальный размер оплаты труда — в размере 42% от суммы медианной зарплаты. Роль данных в продуктовой работе растет, и для продакт-менеджеров возрастает ценность знаний в статистике и мерах центральной тенденции. Грамотное использование таких метрик позволяет продакт-менеджеру принимать решения на основе более полной и точной картины происходящего в продукте.

Чтобы применить себестоимость для каждой поставки, используй инструмент Мои поставки. Аудит товара – отчет, который можно получить в инструменте Аудитор SKU 360. Искусственный интеллект сравнит проанализирует карточку более чем по 50 параметрам и сравнит с конкурентами.

Слабые стороны использования медианы в продакт-менеджменте

Так, в ряду «1, 2, 1, 1, 3, 8, 10, 1, 587» оно окажется равным 68,2. А если в общий расчёт попадёт девять человек со сбережениями в 100 тысяч рублей и один банкрот с полумиллионным долгом, средняя сумма накоплений составит 40 тысяч. Когда мы имеем дело со статистическими данными, их нужно как‑то структурировать. Сами по себе демографические и экономические показатели, такие как зарплата и продолжительность жизни, оценки, баллы и многое другое, представляют собой лишь беспорядочный массив чисел. Можно проанализировать, какие новинки за определенный период появились в категории. Система фиксирует дату, когда тот или иной товар был впервые обнаружен на маркетплейсе.

Медианная цена: исключим из расчёта часть акций

Микскороб (он же микспаллет) – это тип упаковки товара, при котором в одной коробке может находиться неоднородный по цвету, размеру, модели товар. Короткая ссылка – вариант ссылки, которая включает в себя название сервиса и короткий набор случайных букв. Короткие ссылки занимают меньше места, поэтому они удобнее – их можно отправлять в SMS и размещать постах у блоггеров, где чаще всего есть ограничения по количеству знаков. Заказ – товар, который был заказан, но еще не выкуплен и не получен клиентом. Возврат – возврат товара надлежащего или ненадлежащего качества.

• Заказ – товар, который был заказан, но еще не выкуплен и не получен клиентом.
• Главную причину мы уже затронули — медианная заработная плата характеризует не обобщенное, а реальное положение дел в государстве, регионе или бизнесе.
• Например, если в ряду оплат есть единичные заказы на крупные суммы, AOV будет выше, чем медиана.
• В ряде случаев использование среднего арифметического и медианы может дать более полную картину о центральных тенденциях в датасете.
• На самом деле маркетплейс опирается на медианную цену, а это совершенно другая история.

Совместное использование среднего арифметического и медианы

В среднюю выборку входят все существующие доходы — от десятков тысяч рублей до миллионов. Усредненное значение такой широкой выборки далеко от реальности. Такой статистический показатель используют в разных целях в зависимости от масштаба. Например, на государственном уровне медианная зарплата помогает определить реальный разрыв между гражданами с разным достатком и оценить степень социального неравенства. По медианной зарплате можно определить «слабые места» в экономике страны, региона, отрасли. Например, если продакт анализирует время, необходимое пользователю для решения задачи в приложении, полезно использовать обе метрики.

• В новых тарифах можно гибко настраивать время анализа данных.
• Предмет – сущность товара, которую присвоил маркетплейс товару в последнюю дату анализируемого периода согласно выбранному предмету и описанию в карточке товара.
• На расчет влияет то, по какой цене чаще всего совершались покупки.
• Денежное содержание чистой прибыли – показывает, насколько чистая прибыль подкреплена деньгами, переведенными на счет.
• Позиция в рубрике – позиция, на которой находится товар в категории (рубрике), которую присвоил маркетплейс товару в последнюю дату анализируемого периода.
• Для расчета медианы нужно расположить значения в наборе данных от наименьшего к наибольшему.

Медианный чек — ключевой показатель, отражающий реальные траты клиентов

Процент выкупа – отношение всех завершенных выкупов к общему числу заказов в предмете, категории, выборке. Как и всегда, будем считать скидку в акциях крупных распродаж от медианной цены за последние 30 дней — то есть от цены, по которой товар дольше всего продавался в этот период. Но медианная цена, на основе которой WB рассчитывает участие в акциях, будет всего 1500 ₽. Это связано с тем, что больше всего продаж было по низкой стоимости. Хотя здесь средняя зарплата получилась ниже медианной, на практике она часто выше, особенно в государственном масштабе.

Сильные стороны использования среднего арифметического в продакт-менеджменте

Для маркетплейса он важнее, так как учитывает медианная цена это именно частоту продаж по разным ценам. Медианный чек — это сумма, которую тратит среднестатистический покупатель за один заказ. Этот показатель точнее, чем AOV (средний чек), поскольку исключает искажения, вызванные несколькими крупными покупками. Например, если в ряду оплат есть единичные заказы на крупные суммы, AOV будет выше, чем медиана. Медианный чек — это средняя покупка в ряду, отсортированном по стоимости от меньшей к большей.

Чем выше значение, тем больше денег оседает внутри компании. Если ДДР ниже 100% – реклама приносит больше денег, чем на нее тратят. Товары можно объединить товары в группы во внешней аналитике Wildberries и Ozon, чтобы отслеживать, как менялись их показатели в динамике. Базовая логистика  – стоимость логистики единицы товара согласно Wildberries.

Средний рейтинг – средний рейтинг товаров по оценкам покупателей на Wildberries. Медиану легче посчитать для больших датасетов, особенно если база данных проиндексирована и отсортирована правильно. Это может быть полезно для продактов, которым необходимо быстро и эффективно анализировать большие объемы данных.

SKU (англ. stock keeping unit «единица складского учета») – идентификатор товарной позиции. CTR (с англ. Click-through rate – коэффициент кликабельности) – показывает, как часто пользователи нажимают на рекламное объявление после просмотра. По значению CTR можно судить, насколько эффективна реклама. CPC (англ. Cost per Click «стоимость за клик») – это средства, которые будут списаны за каждое нажатие на рекламу.